【低碳】唐硕度：今年流行bobo板

    唐硕度：今年流行bobo板

媒体的眼光和公众的话题，永远都追寻着那些全新的领域。2010年的中国建陶市场，低碳、绿色、环保类陶瓷新品炙手可热。而bobo的华丽登场，似乎专门为这些全新的风向与潮流而来，它合着低碳的步伐，以国际化的背景和年轻而又全新的面孔，在光艳的舞台上一路走来，款款身姿，摇曳生辉。

无论是月初落幕的“上海展”还是余音未了的佛山“陶交会”，bobo都是一个全新的亮点——领导亲临现场，高度评价。媒体搜遍全场，抢先报道。观众眼见为实，率先体验。客户纷至沓来，纷纷洽谈……bobo，高举着中国建陶业低碳的旗帜，以“革命者”的姿态，在这个春天里发出了传统建陶产品转型升级最强劲的呐喊——

陶瓷薄板，一定是未来中国建陶业发展的方向！

而发起这场“革命”的，却是一个在“南国陶都”佛山和众多国际市场都耳熟能详的年轻人，他的名字叫——唐硕度。他现在身份是意大利国际皇家建材有限公司bobo陶瓷薄板中国运营中心总经理。

虽然唐硕度和他的bobo早已成为大大小小媒体关注的焦点，但记者还是希望能够通过一次近距离的专访，更进一步了解bobo陶瓷薄板的前世今生以及唐硕度那张年轻而又帅气的面孔当中洋溢着的憧憬与梦想。

陶瓷薄板在欧洲建陶生产强国已非常普遍，但在中国却还是一个新产品，但我相信，它一定是未来建陶市场发展的方向之一。

记者：近两年来，去意大利、西班牙参展回来的业界同仁都在大谈国外陶瓷展会上陶瓷薄板非常流行，展出企业和范围越来越广，国内市场继蒙娜丽莎之后，今年又强势推出了bobo陶瓷薄板，请唐总为我们介绍一下国内外陶瓷薄板的市场概况。

唐硕度：虽然中国陶瓷行业拥有许多国际领先的技术与首创概念，但陶瓷薄板这个概念与产品，却并非中国陶企首创，它最早在上个世纪70年代由日本提出。而早十几年前，在欧洲的陶瓷市场中，就已经出现了它成熟的身影。特别是在意大利、西班牙，有不少企业一直都在进行着陶瓷薄板的研发与生产，譬如laminam、cottodest等全球知名陶瓷企业。据我了解，国际上大规模生产陶瓷薄板的企业目前至少有20多家，绝大部分集中在意大利、西班牙等陶瓷强国，国内大家知道的除了我们bobo板外，还有之前蒙娜丽莎推出的pp板，除此之外，还有一些企业也在准备陶瓷薄板的生产与研发，相信要不了多久，会有更多的企业加入到陶瓷薄板的生产当中来。

记者：您在建陶市场摸爬滚打了好多年，今年却突然间转向去做bobo薄板，您做出这样一个选择的初衷是什么？

唐硕度：2004年，我在意大利参加一个陶瓷机械公司的产品推荐会，在那里第一次近距离接触到陶瓷薄板，它轻而薄的质感令人惊艳，同时环保特点也十分突出。而这类产品在当时的中国市场还完全没有，这让我意识到这类产品未来发展的无限潜力，于是就萌生了想要进入到陶瓷薄板领域的念头。

记者：意大利、西班牙陶瓷展会上，薄板已成为众多厂家展示的重点，这种现象可以说代表了当今世界建陶行业发展的最新动向，您怎么看陶瓷薄板在未来国际建陶市场的发展趋势？

唐硕度：陶瓷薄板在欧洲的发展历史悠久，运用广泛，除了成熟的制造技术保障外，还与产品自身环保、低碳、超薄、节省空间的优势有关。

首先，陶瓷薄板与整个欧洲的建筑结构需求有密切关系。我们都知道欧洲经常有许多百年建筑需要在原有基础上进行翻新，对建筑装饰材质的要求极高，而厚度在3mm左右的陶瓷薄板则可以直接覆盖在原有的装饰材料上，既节约成本，又减轻了工程负担，因此，陶瓷薄板在欧洲广受欢迎。

此外，欧洲陶瓷企业在能耗、环保等方面更为严格，而企业选择环保类的陶瓷薄板，顺应了市场环境的发展要求，因此受到陶瓷生产企业与消费市场的青睐，最终成为低碳、环保类产品的主打产品。

记者：虽然大家都知道陶瓷薄板是未来建陶市场的发展方向之一，但国内市场进入薄板生产领域的企业却并不多，尤其是诸多一线品牌和大型企业，您认为众多企业没有跟进，或者说进入的原因在哪里？

唐硕度：国内进入这个领域的陶瓷企业的确不多，单从时间上来看，bobo算是较早开始关注陶瓷薄板的品牌。而至于数量鲜见的原因，我个人认为有多方面的原因。最主要的原因之一还是国内市场近年来需求旺盛，许多企业靠着传统的产品都可以赚取丰厚的利润，因此，它没有必要去冒这个险。毕竟作为一种全新产品的先行者，是要进行长时间的摸索与积累的，也是要付出巨大的成本的。

记者：行业内最早介入大规格陶瓷薄板的蒙娜丽莎陶瓷，采用的是科达机电的设备，请问bobo陶瓷薄板与蒙娜丽莎的pp板、qq板有什么不同？

唐硕度：pp板、qq板这类产品，与我们公司的bobo板类似，应该都属于陶瓷薄板类产品，其生产工艺基本上是相同的，但也存在较大的不同，在生产设备、原料配方、产品规格、厚度、设计风格、应用等方面都存在较大的差异。

bobo陶瓷薄板的生产设备，是我们在原有陶瓷砖生产线的基础上自行改造的，是自主创新的成果，而不是装备生产厂家提供的专用设备。bobo板生产目前只有一个厚度，即所有产品都是4.8mm，不像pp板、qq板有多个不同厚度的产品。在原材料选用方面，我们会对其铝、钾含量提出更高的要求，但强度却超过国家标准30%，是一种能够迅速替代传统厚瓷砖而走向消费市场的全新产品。

记者：蒙娜丽莎的陶瓷薄板叫pp板、qq板，而你们公司推出的却叫bobo板，请问bobo有什么特别的含义吗？

唐硕度：我们叫bobo板，是取薄板的谐音，此外，bobo读起来非常上口，容易让人家记住。你看我们的logo，“bobo”拉得很长，寓意我们的薄板很薄，看上去很形象，当然也很前卫与时尚。

陶瓷薄板最大的优势就是大幅度降低了对各类资源的消耗，因此它是一种低碳、绿色、环保的装饰材料。

记者：陶瓷行业曾被外界误认为是“三高”产业，即高能耗、高消耗、高污染，您怎么看陶瓷薄板与低碳经济之间的这种关系？

唐硕度：没错，我们提倡要加大陶瓷薄板的生产规模与应用领域，不单只是为消费者服务，更重要是想引领整个行业实现从高碳生产模式向低碳生产模式的转变。

去年底，在哥本哈根召开的联合国气候变化大会前，我国政府承诺并宣布，到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%~45%，这就意味着我们我们建陶行业必须改变过去那种高能耗、高消耗、高污染的生产模式。对于行业来讲，这是我们未来发展方向的信号灯。发展低碳经济是必然趋势，任何企业都将不可回避，让传统的瓷砖产品由厚变薄、大力发展陶瓷薄板等新型产品，无疑是一条切实可行的低碳途径，可以完全颠覆外界对陶瓷行业高能耗、高消耗、高污染的印象。

记者：目前国内的大规格瓷砖，其厚度大都超过10mm，而bobo板的厚度却只有4.8mm，其对资源的节约是非常明显的，请唐总具体介绍一下这方面的情况。

唐硕度：关于这一点，有个非常简单的比较方法，bobo陶瓷薄板的厚度为4.8mm，只有传统瓷砖的三分之一，这就意味着起码减少使用了三分之二的原材料。同时，也减轻了生产的能耗、物流运输的负担，以及铺贴、应用过程中的人力物力的付出。

如果传统瓷砖从12mm降到4.8mm，按我国年产墙地砖60亿平方米计算，每年仅原材料就可节约7200~12000万吨，每年的综合能耗可减少约306亿公斤标准煤，相当于整整3个三峡工程的年发电量。另外，还减少了50%的二氧化硫的大气排放量，节约30%的水资源。

记者：今年的“上海展”和佛山“陶交会”，绿色陶瓷、低碳经济等已成为业界热议的话题，您认为建陶产业应该怎么样顺应这种市场的变化？

唐硕度：资源、能源、环境问题是摆在人类面前的重要课题，中国作为全球最大的建陶生产国，陶瓷企业所面临的原材料价格上涨、能源紧缺、生产成本上升和环保压力增大等问题日益严峻。如今，是需要对瓷砖进行“减轻”、“减薄”的时候了。提倡行业合理地利用资源，优化产品结构，对传统陶瓷生产线进行改造升级，在传统工艺上加入新技术、新材料，大力发展低碳陶瓷，是产业结构调整与产业升级的必然趋势。而陶瓷薄板最大的优势就是大幅度降低了对各类资源的消耗，因此它是一种低碳、绿色、环保的装饰材料，值得在行业内大力推广。

陶瓷薄板的生产虽然存在一些技术门槛，但还是可以攻克，最重要的是老板要有尝试新事物的魄力，能够对现有的利润进行割舍。

记者：bobo陶瓷薄板今年一上市就引起业界的强烈关注，作为一种全新的产品，在研发、生产与应用方面还存在一系列困难与不足，请问bobo的上市准备了多久？

唐硕度：的确，陶瓷薄板对于目前的国内陶瓷市场而言还是一种全新的产品，许多方面还处于初期摸索、尝试的发展阶段。bobo作为率先进入该领域的品牌之一，从关注陶瓷薄板到自主研发、生产，再到今天成功地推向市场，已经经历了近5年的时间。许多业界同仁可能惊讶于我们今年突然间推出陶瓷薄板，但实际上我们已在产品的研发与设备的改造方面进行了长时间的准备。

记者：陶瓷薄板与传统的瓷砖是两个不同的概念，作为先行者，肯定会遇到诸多困难和挑战，您认为陶瓷薄板生产当中最大的困难是什么？

唐硕度：工艺技术肯定是首先需要攻克的关键因素，因为陶瓷薄板产品在国内起步时间较晚，之前大部分陶企的主要精力都是放在发展传统陶瓷产品方面。bobo之所以现在能够通过自己的生产线来实现陶瓷薄板的规模化生产，这与我们掌握了薄板的核心技术有密切关联。

打个比方，就像将特种陶瓷的某些生产技术运用到民用建筑陶瓷上，对陶瓷企业来说同样不是那么轻易就能够掌握的。事实上，自从2004年确定目标，我们从讨论立项、投入研发、到产品正式推出，就已先花费了整整5年时间，付出了大量的人力物力，单生产设备这部分的投入就超过4000万元，它是一个对生产系统的全面改造，而不是对某一设备的简单改造。

记者：这么薄的瓷板，从压制到烧成，中间要经过许多环节，生产过程中破损率高不高？如果高的话，那又从另一个方面造成了资源的浪费？

唐硕度：或许因为陶瓷薄板的产品比较薄的缘故，常常会给予人脆弱、容易破碎的错觉。事实上，陶瓷薄板的强度、韧性与传统陶瓷产品有很大的差别，这种差别主要来自于原料的选用及各生产环节的工艺控制。就目前的生产情况来看，我们生产陶瓷薄板的破损率并不高，与陶瓷企业生产瓷砖的破损率差不多，因此不存在资源的浪费。

记者：陶瓷薄板在国外发展的相对成熟，而且是一种低碳、环保类产品，在国内也进行了几年的市场推广，可为什么至今介入陶瓷薄板生产的企业并不多呢？您认为其中的原因在哪里？

唐硕度：我们都知道以传统瓷砖产品为主导的陶瓷市场近几年来销售表现一直不错，绝大多数企业都取得了良好的销售业绩，在既得利益面前，很容易会让企业去忽视未来的可持续发展。相反，要企业在现有产品的高速增长中腾出精力来去开发一个全新的领域，则要付出巨大的成本，这是许多企业所不愿意的，企业不愿意为之冒险，这也在可以理解的情理之中。

记者：按照您的说法，既然陶瓷薄板还处于初期推广阶段，未来前景还是个未知数，那么bobo为何会愿意率先来冒这个险？

唐硕度：关于这个问题，我自己都觉得放弃传统瓷砖的经营，将全部精力放在陶瓷薄板上的选择有点傻。有句话这样说：“先行者所走的冤枉路，都是为后来者所修路搭桥的”。我现在走的路，可能就是这样吧。

目前将全部精力放在陶瓷薄板这类产品上的国内建陶企业，我想bobo应该算唯一的一家，与现在已经推出薄板或正准备介入薄板领域的企业相比，我们的产品结构更为专一、也更为单纯。也正因为如此，bobo的风险会高很多。但我相信，无论bobo板最后成功与否，我们对推动大规格陶瓷薄板产业发展所做出的贡献是不可磨灭的，即使是失败了，别人也会记住我们这些先行者。也许正因为我和我的团队还年轻的缘故吧，我们愿意冒这样的风险来进行尝试与探索。

陶瓷薄板的消费市场需要时间培养，但企业必须先行，纵使前路漫漫，我也绝不会后悔

记者：在传统陶瓷产品占绝对主流的消费市场，陶瓷薄板作为新产品如何才能赢得市场？

唐硕度：与许多传统建材相比，陶瓷薄板产品本身有着强大的功能优势。比如传统的瓷砖既厚重、装修又麻烦，bobo陶瓷薄板则轻巧、好施工，可以直接粘贴上墙。用途方面，它还可以取代外墙砖、油漆以及墙纸，可以作天花板取代铝塑材料，做电视背景墙，甚至能做橱柜门等，铺地上墙都可以。

从物理性能方面来看，陶瓷薄板虽然薄却更具优势。传统瓷砖吸水率比较高，会吸污、破损，甚至釉面龟裂。而bobo陶瓷薄板在硬度、强度、物理、化学性能上都很好，特别是只有0.01%的吸水率，完全玻化，其各项性能指标优于传统瓷砖。

记者：bobo陶瓷薄板的生产情况怎么样？接下来会有什么打算？

唐硕度：bobo目前的生产线，是我们在原有生产线的基础上改建而成的，工厂在台山。接下来，我们计划投资1.5亿元，在广西筹建大型生产基地。它的筹建，意味着bobo陶瓷薄板向着更专业化、规模化的发展道路上迈出重要一步。

记者：价格可能是影响一款新产品上市进程的一个关键因素，bobo板目前的售价大约在什么水准？与瓷砖相比有没有优势？

唐硕度：bobo板的售价并不高，目前在终端的零售价大约在400元/平方米，比市场上高端的抛光砖、仿古砖还要低，基本上相当于与市场上中端偏上陶瓷产品的价格定位，因此有一定的价格优势。

bobo的市场定价策略是压缩产品利润空间，尽量让更多的消费者有机会使用上陶瓷薄板，享受到它所能带来的科技变革。而只有当越来越多的消费者感受到陶瓷薄板的价值所在，才能进一步扩大市场需求，并吸引更多的陶瓷企业加入到薄板的开发、生产与销售队伍中来。毕竟，当陶瓷薄板由趋势发展成为主流后，才能拥有更为广阔的发展空间。

记者：作为一种空间装饰材料，无论是瓷砖还是薄板，其表面的装饰功能才是最重要，bobo板在表面设计方面与瓷砖相比，有没有什么难度？它所主张的设计理念与风格是怎样的？

唐硕度：与传统建筑陶瓷以及饰面材料相比，bobo在工艺与美学方面都取得了重大突破，其表面的色彩、纹理、线条、质感、层次等都不逊于瓷砖。不仅如此，bobo陶瓷薄板在花色和款式上面也进行了进一步的丰富，例如最新推出的巴黎系列，多线条、多层次运用卡其、纯白、米白、浅灰、深灰等目前时装界最流行及百搭的颜色，达到低调奢华的效果，融艺术与实用于一身。

关于我们的设计理念与风格，均来自于意大利名师所崇尚的国际设计理念，非常的简约与时尚，因为厚度仅有4.8mm、最大规格可以做到1200mm×1200mm，可应用于展馆、机场车站、地铁隧道、商场宾馆、写字楼、居室的内外墙及地面。

记者：据了解，目前佛山已有几家企业在进行大规格薄板的研发，在不久的将来可能投入生产，能否预见一下陶瓷薄板未来的市场发展趋势？

唐硕度：从bobo的上市情况来看，虽然目前还比较受欢迎，但最终效果如何还不能断定。陶瓷薄板是否成功，最终取决于国内消费者的认同和接受程度。但我坚信，在大力发展绿色建材、低碳陶瓷的大环境下，大规格陶瓷薄板会受到越来越多企业的重视，也会走向更加广阔的市场领域，它必然会成为行业未来发展的重要方向之一。虽然市场还需要培育与引导，但企业必须先行，纵使前路漫漫，我也绝不退缩，因为这是职责所在，选择了这条路，就要义无反顾地走下去。

记者手记：

bobo 的老板很 bobo

年轻有为的青年才俊，是许多业内人对唐硕度的中肯评价。虽然bobo还只是个建立不到两年的年轻新品牌，但作为意大利皇家国际建材有限公司bobo陶瓷薄板中国运营中心总经理的他，却已和陶瓷结缘十几载。

刚刚三十出头的唐硕度，在时兴的说法里甚至还可以算是个80后，年轻而时尚的外表、谦逊而干炼的气质、简洁而睿智的谈吐，让人不得不对他印象深刻。拥有较高专业知识、收入丰厚、追求生活享受、崇尚自由解放、积极进取的具有较强独立意识的一类人，他正属于典型的bobos。

业内常说产品如其人，bobo陶瓷薄板从产品理念到设计风格，按照唐硕度的说法，与时下流行的bobos有异曲同工之妙。

所谓“bobos”从字面上理解，意思是“布尔乔亚—波希米亚人”（bourgeois-bohemian），是70年代的嬉皮和80年代的雅皮的现代综合版。形象地说，像资产阶级一样有钱，像艺术家一样有闲。在占有了资产阶级式物质的同时，还融和了艺术家式的冒险和反叛的精神。

抛弃了顺风顺水传统陶瓷行业，身先士卒全身心的投入到前景未明的陶瓷薄板行业，不走寻常路的唐硕度，与他的bobo品牌，不得不令人刮目相看。

bobo陶瓷薄板虽然是新生品牌，但年轻却不代表简单，也并不能容人小觑。而正是从唐硕度这般年轻的心里却散发出非同一般的对于陶瓷的热爱与执着。

我想，所谓后起之秀这个词就是这样诞生的。

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